"Черный пиар" - это психологическое воздействие как на самого кандидата, так и на всех окружающих, считающих его достойным", - считает Даниил Смирнов

Сегодня президент Профессионального альянса специалистов по связям с общественностью (ПАСО), руководитель отдела по связям с общественностью и СМИ в интервью корреспондентам агентства "Hotcom" сообщил об итогах конференции специалистов по связям с общественностью, прошедшей в Нижнем Новгороде 13 апреля.

"Когда утверждалось название и форма мероприятия, мы решили, что больше всего подходит слово конференция. Основным мероприятием этой конференции стал круглый стол, где собрались специалисты по связям с общественностью крупных промышленных предприятий нашего округа: ГАЗа, КАМАЗа, ЛУКойла, Волжанки, пиарщики из Йошкар-Олы. Тема круглого стола "Современные проблемы PR специальностей и пути их решения". Нашей конечной целью было обращение к себе подобным", - пояснил Даниил Смирнов.

"Лично меня волнует вопрос с морально-этической стороны деятельности PR-специалистов, - сказал президент ПАСО. - Впереди у нас губернаторский выборы. Только не подумайте, что эта конференция была приурочена к ним, но так как очень жестко стоит вопрос с методами и технологиями, которые обычно используются, то основной темой как раз и был "черный PR". Люди, использующие грязные методы, портят лицо профессии, и если так дальше будет продолжаться, и эта широко развернутая кампания по всем этими грязным технологиям будет дальше разворачиваться в СМИ, то сама репутация профессии будет падать и падать".

Комментируя свое осмысление понятия "черный пиар", Даниил Смирнов сказал: "В моем понимании черный PR - это технологии, которые направлены не просто на снижение репутации и имиджа контрабонента или конкурента, а это еще методы, воздействующие на психологическую сторону вопроса. Если мы говорим о политических кандидатах, то в этом случае идет психологическое воздействие как на самого кандидата, так и на всех окружающих, считающих его достойным. Через психологические рецепторы идет воздействие, и их убеждают в обратном. Лично я как президент ПАСО и как человек, занимающийся PR в нефтяной отрасли, ни разу этими методами не пользовался. Хотя очень много читаю, много слышал. У меня есть четкий пример, который иногда я привожу на семинарах, связанных с черным PR. На Нижегородском уровне это развернутая компания против всей рекламы вице-губернатора. Эту тему уже ни раз поднимали средства массовой информации, которые не симпатизируют этому человеку".

"Если мы даже будем говорить о фамилиях, то это будет без доказательств. Так что мы можем говорить только то, что информационная война развернута. Она развернута, и искать концы заказчика можно, лишь только судя по тому, где именно пропечатан негатив и кому данное СМИ принадлежит, кем контролируется. Понятно, что у людей есть определенная цель, и на нее бросаются все средства. В первую очередь, делают это через СМИ, а уже во вторую - через какие-то интриги внутри областной администрации", - считает президент ПАСО.

"Конечно, с денежной точки зрения всегда дешевле и более эффективны чистые технологии, которые приняты в PR-деятельности, - заметил Даниил Смирнов, - Потому что все то, что связанно с черным PR, это, как правило, какие-то неучтенные средства, которые сосчитать невозможно. Более того, насколько я знаю, не существует каких-то стандартов, прейскурантов на эту деятельность, то есть это все зависит от цели, от задачи, которая ставится".

По мнению Даниила Смирнова, в активности PR компаний самое главное время - это выборная страда. "У меня есть очень хороший пример из "Графа Монте-Кристо", и я его всегда привожу, - пояснил президент ПАСО. - Главному герою надо было разорить своего недруга банкира. Зная, что его недруг скупает облигации Испанского правительства, Дантес запустил дезинформацию через телеграфные столбы о том, что из плена убежал испанский король и возвращается к себе на родину. После этого Испанские рынки ценных бумаг рухнули, банкиры вынуждены были продать все акции, а когда выяснилось, что на самом деле это деза, он своего недруга уже разорил. И это нельзя назвать черным PR. Это прием дезинформации, которым часто пользуются в бизнесе. Легче всего очернить политика, так как он всегда на виду".