Большинство опрошенных нижегородцев среди телевизионных программ предпочитают выпуски новостей Новости Нижнего Новгорода

30 августа 2005 18:18 Общество

Нижегородская исследовательская компания "ROMIR Monitoring – Нижний Новгород" в июле 2005 года провела очередную волну исследований, касающихся медиапредпочтений жителей Нижнего Новгорода и области. Нижегородцам были заданы вопросы, касающиеся тех газет, журналов, которые они читают, телеканалов и телепередач, которые смотрят, радиопередач, которые слушают. (В исследовании приняло участие 250 респондентов. Выборка квотированная (квоты по полу и возрасту) репрезентирует взрослое население города и области)

Еженедельные издания
В ходе исследования выяснились, что 78,5% нижегородцев постоянно читают какие-либо периодические издания, тогда как не читаю газет только 21,5% жителей Нижнего Новгорода и области. Распределение предпочтений относительно еженедельных газет можно проследить на диаграмме 1.

Диаграмма 1

Стоит отметить, что на первом месте среди еженедельных изданий стоит газета с ярко выраженным развлекательным профилем, тогда как серьезные издания "Аргументы и факты" и "Комсомольская правда НН" несколько уступают ей. Женская аудитория газеты "Телесемь" значительно превосходит мужскую (14,5% против 6,5%); женщины также чаще мужчин читают такие издания, как "Экстра Н" и "Биржа плюс Карьера". Мужскими можно считать такие издания, как "Аргументы и факты" и "Биржа плюс Авто". Если учитывать различные возрастные группы и уровень образования, то стоит отметить, что молодежь со средним и среднеспециальным образованием чаще выбирает такие газеты, как "Из рук в руки" и "Биржа плюс Карьера", что связано со спецификой данных изданий (информационно-поисковой). "Комсомольская правда НН" и "Аргументы и факты" - более "возрастные" газеты, их чаще читают люди старше 35 лет со среднеспециальным и высшим образованием.
*Полная разбивка еженедельных изданий по полу и возрасту их читателей представлена в Приложении.

Ежемесячные издания
В результате исследования выяснилось, что практически половина нижегородцев и жителей области (46,5%) вообще не читает периодические ежемесячные издания. Распределение тех журналов, которые покупаются чаще остальных, показано на диаграмме 2.
Диаграмма 2

Согласно результатам исследования, самыми популярными ежемесячными изданиями являются "СПИД-инфо" и "Космополитен", их читают по 7% нижегородцев и жителей области. Стоит отметить, что журнал "Космополитен" выбирают, в основном, молодые девушки/женщины до 35 лет со средним и среднеспециальным образованием (сказывается специфика издания). Журнал-газета "СПИД-инфо" более универсальная, ее читаю как мужчины, так и женщины разных возрастных групп. Мужскими журналами можно считать такие издания, как "За рулем", "Вокруг света" и "Плейбой", но если "Плейбой" - это журнал для молодых, то "За рулем" и "Вокруг света" выбирают нижегородцы более старшей возрастной группы, преимущественно со среднеспециальным и высшим образованием. Журнал "Здоровье" предпочитают, в основном, женщины старше 45 лет со средним или среднеспециальным образованием. Стоит отметить, что практически все нижегородцы и жители области, читающие ежемесячные издания, идентифицируют свой доход как средний и выше.
*Полная разбивка ежемесячных изданий по полу и возрасту читателей представлена в Приложении.

Телевизионные каналы
Аудитория телевизионных каналов самая обширная из всех СМИ, их смотрят 95,5% всех нижегородцев и жителей области. Распределение предпочтений относительно телеканалов показано на диаграмме 3.
Диаграмма 3

Согласно результатам исследования, лидером среди телеканалов является канал ОРТ, самый доступный для всех категорий населений. Канал РТР находится на втором месте, третье же место в рейтинге популярности принадлежит нижегородскому телевизионному каналу Сети НН, который намного опережает нижегородский же канал Волга (36% против 12%). Телеканал НТВ смотрят 32,5% нижегородцев, развлекательному каналу СТС отдают свои предпочтения 24% жителей Нижнего Новгорода и области. Что касается музыкальных телеканалов, то канал MTV нижегородцы смотрят чаще, чем Муз ТВ (11,5% и 7% соответсвенно).
Телевизионные каналы ОРТ и РТР чаще смотрят женщины, особенно старше 35 лет, мужчины же отдают предпочтения каналу НТВ. Стоит отметить, аудитория этого канала моложе, чем аудитория ОРТ и РТР. Развлекательный канал СТС, а также музыкальные телеканалы предпочитает молодежь; женщины, в основном, выбирают Муз ТВ, тогда как мужчины MTV. Что касается местных телевизионных каналов, то Сети НН чаще смотрят женщины разных возрастных групп. Телеканал Волга интересен 6% как мужчин, так и женщин. Его чаще других смотрят те, кто старше 45 лет.
Из проведенного исследования выяснилось, что предпочтения нижегородцев и жителей области относительно телевизионных каналов в большей степени зависит от пола и возраста, тогда как уровень образования, дохода, а также социальный статус практически не влияют на их вкусы.
*Полная разбивка телеканалов по полу и возрасту зрителей представлено в Приложении.

Распределение предпочтений нижегородцев и жителей области относительно тематики просматриваемых передач можно проследить на диаграмме 4.
Диаграмма 4

На первом месте среди предпочтений нижегородцев стоят новостные программы (54%). Что удивительно, их несколько чаще смотрят женщины, особенно старше 35 лет со среднеспециальным и высшим образованием. Фильмы смотрят 47% жителей Нижнего Новгорода и области: как мужчины, так и женщины разных возрастных групп, разного социального статуса, уровней образования и дохода. Юмористические программы также универсальны. К чисто женским можно отнести такие передачи, как различные сериалы и ток-шоу. Сериалы смотрят преимущественно женщины старшего возраста со средним или среднеспециальным образованием. Мужчины чаще женщин отдают предпочтения криминальным и историческим телепередачам. Музыкальные программы чаще смотрит молодежь, тогда как игровые телепередачи предпочитают люди более старшего возраста.
*Полная разбивка телепередач по полу и возрасту зрителей представлена в Приложении.

Радиостанции
Согласно результатам исследования, только 17,5% нижегородцев и жителей области не слушают радио. Распределение предпочтений относительно радиостанций показано в диаграмме 5.

Диаграмма 5

Из проведенного исследования ясно, что лидерство среди радиостанций принадлежит "Европе плюс": более четверти (28,5) нижегородцев отдают свои предпочтения ей. Это радио можно назвать универсальным, так как его слушают и мужчины, и женщины разных возрастов, разных уровней образования и дохода. К числу универсальных также можно отнести "Русское радио", которое в рейтинге популярности занимает второе место. Мужчины значительно чаще, чем женщины, отдают предпочтения таким радиостанциям, как "Авторадио" и "Шансон", что не удивительно, так как эти радиостанции и рассчитаны, в основном, на мужчин, как на непосредственную целевую аудиторию. Женщины чаще слушают "Динамит" и "Лав радио", чем мужчины, но, если "Динамит" предпочитает молодежь, то "Лав радио" слушают представители всех возрастных групп. Радио "Хит FM" - более "молодое", тогда как "Ретро" чаще выбирают нижегородцы старше 45 лет.
*Полная разбивка радиоканалов по полу и возрасту слушателей представлена в приложении.

Таковы основные результаты исследования и интерпретация данных компанией "ROMIR Monitoring – Нижний Новгород".

У НИА «Нижний Новгород» есть каналы в Telegram и MAX. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе главных событий, эксклюзивных материалов и оперативной информации.